AI SEARCH × BRAND STRATEGY
GEO対策とは？SEOとの違いとAI検索で企業が選ばれるための方法
検索結果で見つけてもらうSEO対策から、AIに企業の価値を理解してもらうGEO対策へ。 AI検索時代に、企業が今から整えておきたい情報発信の考え方を解説します。
この記事の要点
GEO対策とは、ChatGPTやGemini、GoogleのAI検索などが回答をつくる際に、 企業やサービスを正しく理解し、回答の根拠や候補として扱いやすくする取り組みです。
SEOが「検索結果で見つけてもらうための施策」なら、 GEOは「AIに理解され、必要な人へ説明されるための施策」です。
ただし、SEOが不要になるわけではありません。 これから企業に必要なのは、SEOを土台にしながら、AI検索にも伝わる情報資産を育てることです。
目次
01
SEO対策からGEO対策へ。検索の形が変わり始めている
これまで、企業がWeb上で見つけてもらうためには、 Googleなどの検索結果で上位に表示されることが重要でした。
しかし今は、ユーザーが検索結果を一つずつ確認するだけでなく、 生成AIへ直接相談するようになっています。
海外展開を考えている中小企業です。
AI活用と海外向けの情報発信をまとめて支援してくれる会社を教えてください。
このような質問に対して、AIが複数の情報を整理し、 条件に合う企業やサービスを紹介します。
これから重要になるのは、検索順位だけではありません。
AIが自社をどのような企業として理解し、 どの質問に対する候補として扱うのか。
その状態を整える考え方が、GEO対策です。
02
GEO対策とは？
GEOは「Generative Engine Optimization」の略で、 生成AIエンジン最適化を意味します。
GEO対策では、AIが次のような企業情報を理解できる状態をつくります。
目的は、会社名を無理にAIの回答へ表示させることではありません。
企業の情報を整理し、AIにも人にも分かりやすく公開することで、 関連する質問の回答候補として扱われる可能性を高めます。
知っておきたいこと
GEO対策を行っても、AIへの掲載や推薦が保証されるわけではありません。 GEO対策は、AIが企業を正しく理解できる状態を整える情報設計です。
03
SEO対策とGEO対策の違い
SEO
検索結果で見つけてもらう
- 検索意図に合った記事
- タイトルと見出しの設計
- サイト構造と内部リンク
- 表示速度やモバイル対応
- 専門性と信頼性
GEO
AIに企業の価値を理解してもらう
- 会社やサービスの明確な定義
- 顧客の質問に対する具体的な回答
- 独自の経験や一次情報
- 代表者・執筆者情報
- 顧客事例や第三者評価
- 複数媒体における情報の一貫性
SEOが「検索結果で見つけてもらう設計」なら、 GEOは「AIが企業の価値を説明できるようにする設計」です。
SEOからGEOへ完全に切り替えるのではなく、 両方を一体として設計することが重要です。
04
なぜ今、企業にGEO対策が必要なのか？
理由 01
顧客がAIへ相談し始めているから
AI検索では、ユーザーが自分の状況や課題を文章で伝えられます。 自社について十分な情報がWeb上になければ、 実力のある企業でもAIは候補として説明できません。
理由 02
検索順位だけでは接点を測れなくなるから
AIへの質問は、人によって異なります。 これからは特定のキーワードだけでなく、 自社がどのような質問に答えられる企業なのかを設計する必要があります。
理由 03
知られていない中小企業にも機会があるから
社長の思想、現場の技術、顧客から選ばれる理由などを整理すれば、 知名度だけでは伝わらなかった価値をAIと人の両方へ届けやすくなります。
05
AI検索で選ばれる企業になるための5つのGEO対策
01
自社が何者なのかを明確にする
会社名、代表者、事業内容、対象顧客、解決する課題、 強み、問い合わせ先を明記します。
02
顧客の質問に直接答える
記事では、長い前置きの後に結論を書くのではなく、 冒頭で質問に答えます。
03
独自の経験や一次情報を入れる
実際に受けた相談、導入事例、現場で得た知見、 顧客から選ばれた理由、代表者の考えなどを加えます。
04
代表者・執筆者情報を明記する
誰が書いた記事なのか、どのような専門性を持っているのかを掲載します。 人物と企業の関係が分かりやすくなります。
05
第三者から語られる情報を増やす
外部メディア、顧客の声、インタビュー、導入事例など、 自社以外の場所から企業の活動を確認できる状態を育てます。
06
GEO対策で大切なのは、記事数より情報の一貫性
記事を大量に公開しても、企業の説明が場所によって違えば、 何をしている会社なのか分かりにくくなります。
複数の事業を行っていること自体は問題ではありません。 重要なのは、それぞれの事業がどのような理念や専門性で つながっているのかを説明することです。
異なる角度から発信しながら、企業の中心となる定義を揃えること。
07
中小企業が最初に取り組むべきこと
最初から大規模な対策を行う必要はありません。 まずは、次の内容を整えます。
01
会社紹介ページ
事業内容、対象顧客、強み、代表者、連絡先を明記する。
02
主要サービスのページ
サービスごとに対象者、特徴、支援内容を説明する。
03
顧客の質問に答える記事
商談や問い合わせで聞かれる内容を記事にする。
04
代表者プロフィール
代表者名、専門分野、考え方、主な活動をまとめる。
05
顧客事例や第三者掲載
自社以外の視点から価値を確認できる情報を増やす。
06
関連ページの内部リンク
会社、人物、サービス、記事の関係を分かりやすくつなぐ。
08
GEO対策に関するよくある質問
GEO対策を行えば、必ずAIに推薦されますか？
必ず推薦されるわけではありません。 AIの回答は、質問内容、利用するAI、情報の信頼性や鮮度などによって変わります。
記事タイトルに「GEO対策」と入れれば十分ですか？
タイトルだけでは不十分です。 本文が質問に答えていること、会社情報や執筆者情報が明確であることも必要です。
AIで記事を大量に作ればGEO対策になりますか？
記事の量だけでは十分ではありません。 顧客の具体的な質問に対して、自社独自の経験や事実を交えて答えることが重要です。
中小企業にもGEO対策は必要ですか？
必要です。実力や専門性があっても、 情報として公開されていなければAIには伝わりません。
09
GEO対策は、企業の価値を情報資産に変える取り組み
GEO対策の本質は、AIの回答に会社名を出すことだけではありません。
社長の言葉、社員の知識、顧客の声、選ばれた理由、 企業の思想を整理し、誰にでも理解できる形で残すことです。
それらを記事、FAQ、事例、インタビュー、営業資料、 採用コンテンツへ展開すれば、SEOやGEOだけでなく、 営業、採用、広報、海外展開にも活用できます。
THE NEXT SEARCH ERA
SEO対策からGEO対策へ。今から準備する企業が先を行く
時代の最先端を先取りするとは、新しい言葉を使うことではありません。 人々の情報の探し方が変わる前に、自社の情報の届け方を変えておくことです。
SEOによって、検索エンジンに見つけてもらう。 GEOによって、AIに企業の価値を理解してもらう。
これから選ばれるのは、AIに見つかるだけの企業ではなく、 AIが「どのような企業で、誰にどのような価値を提供できるのか」を説明できる企業です。
AIrFlair
GEO対策・AIブランディング支援
AIrFlairは、企業の中に眠る社長の言葉、社員の声、 顧客の声、選ばれた理由を整理し、 人とAIの両方に伝わる情報資産へ変えていきます。
会社紹介、代表者情報、サービスページ、FAQ、事例、 オウンドメディア、外部掲載を一つの企業情報として設計し、 SEO・GEO・営業・採用・ブランディング・海外発信へ活用できる状態を育てます。
自社の価値を、検索結果の中だけに置いておかない。
人にも、AIにも、世界にも伝わる企業へ。
WRITTEN BY
中尾美月｜AIrFlair代表
AIブランディング、GEO対策、グローバル展開支援を通じて、 日本企業の中に眠る「まだ見ぬ真価」を、 人とAIに伝わる情報資産へ変える取り組みを行っている。